La Asociación de Comerciantes Santa Justa, de Sevilla, ha finalizado un original proyecto denominado ‘Influencia joven para el comercio local Influmarketing’, con el que ha pretendido impulsar el comercio en la zona a través de influencers para animar a los jóvenes a adquirir hábitos de consumo en el comercio de cercanía. Para ello, ha utilizado el marketing de influencia, mediante el cual personas influyentes en redes sociales han transmitido mensajes concretos destinados a implementar las ventas de los establecimientos de esta calle comercial sevillana. En este proyecto ha contado con la colaboración de la Consejería de Empleo, Empresa y Trabajo Autónomo de la Junta de Andalucía.
A través de la propuesta, se han cumplido los objetivos principales de apoyo al comercio de cercanía, con el añadido de la formación e información en materia de soluciones digitales. Entre las finalidades cubiertas, destacan impulsar la digitalización en el sector comercial; mejorar las funcionalidades, incorporando técnicas de marketing que mejoren la relación con clientes y formas de venta; diseñar una publicidad, comunicación y visibilidad en diferentes medios o soportes digitales mediante la utilización de nuevas tecnologías; crear y fortalecer las redes de intercambio y cooperación; y revitalizar las áreas comerciales.
Las actividades comenzaron en enero con la promoción del comercio de cercanía mediante la grabación y edición de una veintena de videos de presentación de los asociados de la entidad.
Posteriormente, se contactó con nano y microinfluencers participantes en el proyecto, para poner en valor el producto de los comercios de la calle Feria. La creación de branding específico y de contenidos complementarios ha contribuido, asimismo, a potenciar las acciones del programa. La emisión y divulgación de los videos y otros contenidos en redes sociales han sido el pilar definitivo de esta iniciativa, con una campaña de marketing digital con la que, además, se ha modernizado parte del sector de la zona comercial de la calle Feria, a través del conocimiento de sus necesidades reales y la puesta a su servicio de herramientas que informan y profundizan en la modernización digital, con conceptos sostenibles y modernos.
Con la colaboración de micro y nanoinfluencers, afirma la entidad, “se ha consiguido el fomento y la puesta en común del conocimiento, la innovación y la digitalización de la zona, para que, mediante la sensibilización sobre la transformación digital se mejore la orientación al mercado y aumente la competitividad, manteniendo la importancia del comercio en los barrios y fomentando la consolidación de estos negocios”.
Se ha llegado especialmente al cliente más joven, que “ha recibido la recomendación de compra en los comercios de la calle y que ha conocido mucho mejor esta fórmula de consumo que beneficia a la sociedad del entorno mucho más que las grandes plataformas, que no inciden positivamente en el territorio ni pagan impuestos adecuados a sus ganancias”, afirma la asociación.